【CPP114】訊：今年元旦開(kāi)始，最大的黨媒《人民日?qǐng)?bào)》電子版正式開(kāi)始收費(fèi)。這消息不管是對(duì)報(bào)業(yè)還是對(duì)讀者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)重磅的炸彈，各種評(píng)論聲音接踵而至。過(guò)去，我們已經(jīng)習(xí)慣了互聯(lián)網(wǎng)的“免費(fèi)原則”，在各大門(mén)戶、商業(yè)網(wǎng)站信息隨手可得的情況下，《人民日?qǐng)?bào)》電子版反其道而行之，意欲何為？在《人民日?qǐng)?bào)》號(hào)召之下，會(huì)不會(huì)有更多的平面媒體加入到收費(fèi)大軍里，我們的免費(fèi)大餐是否已經(jīng)到頭了？在全世界范圍內(nèi)，報(bào)業(yè)整體廣告額下滑，互聯(lián)網(wǎng)廣告卻異軍突起，收費(fèi)模式能否扭轉(zhuǎn)乾坤，為報(bào)業(yè)殺出一條血路？

　　免費(fèi)的時(shí)代要結(jié)束了嗎？

　　《人民日?qǐng)?bào)》電子版收費(fèi)并不突然，早在去年11月份，人民網(wǎng)資訊部主任許丹丹就表示，今年《人民日?qǐng)?bào)》電子版將推行收費(fèi)閱讀的模式。她當(dāng)時(shí)指出：“預(yù)計(jì)在短期內(nèi)不會(huì)帶來(lái)多少收益，但是會(huì)促進(jìn)報(bào)紙的發(fā)行，并且為防止盜版侵權(quán)提供技術(shù)保障。”而人民網(wǎng)總裁何家正更聲稱，要通過(guò)這種收費(fèi)的嘗試，慢慢改變過(guò)去人們以為網(wǎng)上看報(bào)就一定是免費(fèi)的觀念。

　　事實(shí)上在國(guó)內(nèi)，《人民日?qǐng)?bào)》并不是第一家對(duì)電子版收費(fèi)的紙媒。據(jù)了解，2007年溫州報(bào)業(yè)集團(tuán)就開(kāi)始將旗下4份報(bào)紙線上發(fā)行，讀者需要付費(fèi)閱讀，這是國(guó)內(nèi)首份付費(fèi)的電子報(bào)紙。不過(guò)，由于《人民日?qǐng)?bào)》的巨大影響力，因此有不少網(wǎng)友和業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，收費(fèi)是否會(huì)引起多米諾骨牌效應(yīng)，其他平面媒體會(huì)接著紛紛模仿。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體并不介意在網(wǎng)上提供免費(fèi)的內(nèi)容。在“免費(fèi)抑或收費(fèi)”的糾結(jié)背后，其實(shí)是傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)在整條內(nèi)容價(jià)值鏈上的利益爭(zhēng)奪。有分析人士指出，一方面由于門(mén)戶網(wǎng)站、搜索引擎的存在使得新聞信息隨手可得；另一方面，報(bào)刊生產(chǎn)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的成本非常高，可是目前除了單一版面廣告外，就沒(méi)有更有效的商業(yè)回報(bào)模式。

　　據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2008年美國(guó)報(bào)紙的廣告收入超過(guò)350億美元，但是2009年預(yù)期會(huì)劇降，不到300億美元。而2008年和2005年相比，報(bào)紙廣告收入下滑了127億美元。報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的收入去年還只有31億美元，盡管今年這一項(xiàng)仍在增長(zhǎng)，但仍不足以抵消印刷版廣告收入的下降。陳永東表示：“目前，報(bào)紙無(wú)法通過(guò)免費(fèi)內(nèi)容帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)廣告而提升收入，報(bào)紙必須尋求新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。”

　　不過(guò)，電子版收費(fèi)就能解決問(wèn)題嗎？

　　收費(fèi)商業(yè)模式是否可行？

　　許丹丹曾樂(lè)觀表示：“在可以預(yù)計(jì)的未來(lái)，當(dāng)網(wǎng)民逐步習(xí)慣通過(guò)電腦、手機(jī)、電子書(shū)等終端方式閱讀時(shí)，數(shù)字報(bào)發(fā)行必將成為報(bào)刊發(fā)行重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。”雖然有人也認(rèn)為，報(bào)紙電子版收費(fèi)，可以讓新聞傳播的價(jià)值得到體現(xiàn)，并提高其經(jīng)濟(jì)效益，但是暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)范以錦卻指出：“如果能從其他渠道免費(fèi)獲得同樣的新聞信息，最后付錢(qián)的人不會(huì)很多。”

　　根據(jù)國(guó)外調(diào)研機(jī)構(gòu)GfKGroup對(duì)歐美16個(gè)國(guó)家1.68萬(wàn)網(wǎng)民進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果顯示，87%的人都不愿意為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容付費(fèi)，其中33%的人更認(rèn)為希望所有的內(nèi)容都要免費(fèi)。對(duì)于一直習(xí)慣于“免費(fèi)模式”的國(guó)內(nèi)網(wǎng)民，愿意付費(fèi)閱讀的人，所占的比例就可想而知了。上海戲劇學(xué)院新媒體研究專家陳永東教授指出：“要改變?nèi)说牧?xí)慣肯定不是容易的事，收費(fèi)最壞、最直接的后果就是導(dǎo)致點(diǎn)擊率下降。”
　　事實(shí)上，點(diǎn)擊率還是網(wǎng)站最難割舍的，這里存在一個(gè)矛盾的問(wèn)題。在免費(fèi)的模式下，網(wǎng)絡(luò)廣告收入可以在一定程度上補(bǔ)償整體運(yùn)營(yíng)成本。而網(wǎng)站一旦進(jìn)行收費(fèi)，勢(shì)必會(huì)失去網(wǎng)絡(luò)廣告主的青睞。因此有分析師指出，只有內(nèi)容對(duì)讀者相當(dāng)有吸引力，同時(shí)媒體不以廣告收入為重或者讀者十分排斥廣告時(shí)，才能實(shí)行收費(fèi)。范以錦進(jìn)一步指出：“所有媒體都希望收費(fèi)，但都不會(huì)盲目跟進(jìn)，主要是考慮到自身的社會(huì)影響、品牌效應(yīng)以及廣告收益。”

　　收費(fèi)，還是與互聯(lián)網(wǎng)融合？

　　“收費(fèi)模式”的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)始終處于對(duì)抗?fàn)顟B(tài)，還是會(huì)走到一起呢？

　　南方都市報(bào)副總編任天陽(yáng)表示：“南都在新媒體做了嘗試。雖然這種嘗試不能證明我們從互聯(lián)網(wǎng)盈利了，也不能證明這是一個(gè)可持續(xù)的模式，但是我們現(xiàn)在面臨的壓力卻是報(bào)紙本身不可持續(xù)性，報(bào)紙不可能做500版，也不可能發(fā)行500萬(wàn)份，而互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)媒體卻有無(wú)窮的空間。”

　　網(wǎng)絡(luò)無(wú)疑是報(bào)業(yè)的未來(lái)增長(zhǎng)點(diǎn)，但是怎么與網(wǎng)絡(luò)融合，業(yè)內(nèi)已經(jīng)有了很多探討。陳永東提出，報(bào)紙網(wǎng)站最理想的盈利模式應(yīng)該是“內(nèi)容免費(fèi)訪問(wèn)，然后通過(guò)廣告來(lái)為免費(fèi)埋單”。因?yàn)閳?bào)紙網(wǎng)站可以直接使用自己生產(chǎn)的內(nèi)容、具有權(quán)威性的新聞資源，這是門(mén)戶網(wǎng)站所不具備的，也是最能吸引讀者的地方。

　　同時(shí)，“通過(guò)免費(fèi)的新聞吸引更多的關(guān)注度，更多的關(guān)注度使得廣告有了更高的點(diǎn)擊率，反過(guò)來(lái)就會(huì)有更多的廣告被投放到網(wǎng)上，從而形成良性循環(huán)”。

　　不過(guò)，報(bào)紙網(wǎng)站的廣告并非想象中那么理想。事實(shí)上除了廣告，報(bào)紙已經(jīng)意識(shí)到內(nèi)容的價(jià)值，版權(quán)已經(jīng)成為報(bào)業(yè)另一條盈利的途徑。近兩年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體從報(bào)紙獲得轉(zhuǎn)載版權(quán)的價(jià)格也水漲船高。一位門(mén)戶網(wǎng)站的資深編輯告訴記者：“2008年我們以20萬(wàn)買(mǎi)下京城某媒體一年內(nèi)容的轉(zhuǎn)載權(quán)，2009年他們開(kāi)價(jià)就翻了兩番，最后還是沒(méi)有談成。”
　　另外，報(bào)紙向新媒體發(fā)展和新媒體盈利不一定需要通過(guò)網(wǎng)站，手機(jī)、電子書(shū)等新的內(nèi)容載體正日益受到重視。

　　任天陽(yáng)表示：“我個(gè)人認(rèn)為，雖然我們辦的手機(jī)報(bào)量比較大，即使遭遇到了運(yùn)營(yíng)商70%的分成，實(shí)際上落到報(bào)紙本身只有25%，但是仍證明通過(guò)手機(jī)媒體把報(bào)紙的內(nèi)容制成彩信或其他形式是可行的。無(wú)線移動(dòng)方面對(duì)于報(bào)紙來(lái)說(shuō)是一個(gè)更大的空間。”

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