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起點(diǎn)模式：中國圖書數(shù)字版權(quán)的救贖之路

2009-11-26 00:00 來源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)　孫進(jìn) 責(zé)編：肖慶

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：韓寒在博客上表示，在中國，唯獨(dú)起點(diǎn)中文網(wǎng)支付給他網(wǎng)絡(luò)連載的費(fèi)用，但那是針對(duì)尚未出版的新小說。

　　中國最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)起點(diǎn)中文網(wǎng)上，超過1000萬個(gè)注冊(cè)用戶就這樣每天為其貢獻(xiàn)著點(diǎn)擊，幾十萬個(gè)網(wǎng)絡(luò)作家的小說，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行著創(chuàng)意和文化的碰撞，從而產(chǎn)生了延伸到出版、影視、游戲等平臺(tái)的創(chuàng)意和商業(yè)力量。

　　這家60多個(gè)人的企業(yè)，2004年被盛大(SNDA.NASDAQ)收購，2005年和2006年又再次被追加投資。

　　盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)透露，盛大文學(xué)旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)的收費(fèi)閱讀起始于2003年，起點(diǎn)中文網(wǎng)通過對(duì)作者寫作的引導(dǎo)和讀者付費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)，慢慢將閱讀千字付費(fèi)兩分錢、三分錢的收費(fèi)模式建立了起來。

　　由于起點(diǎn)中文上的小說采取原創(chuàng)連載的模式，盡管讀者等待一段時(shí)間就可以在網(wǎng)上看到盜版的章節(jié)，但仍有　　約5%的用戶會(huì)付幾分錢，及時(shí)看到自己喜歡的作家的更新。

　　除了每天小額收費(fèi)閱讀模式外，盛大文學(xué)的版權(quán)還可以用來進(jìn)行手機(jī)閱讀，提供影視改變，網(wǎng)游開發(fā)�；谶@幾種商業(yè)模式的存在，盛大文學(xué)的平臺(tái)上，已經(jīng)締造出年收入100萬以上的作家10多名，年收入10萬以上的作家100多名。

　　盛大文學(xué)已建立起一條集合網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)閱讀、傳統(tǒng)圖書、游戲動(dòng)漫、影視文化等為一體的產(chǎn)業(yè)鏈。盛大文學(xué)旗下包括起點(diǎn)在內(nèi)的三家原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站近80萬名作者每天更新5000萬字，累計(jì)已發(fā)布400億字作品，三家網(wǎng)站日訪問量最高時(shí)達(dá)到5億。

　　起點(diǎn)中文總經(jīng)理吳文輝對(duì)CBN記者表示，起點(diǎn)的定位是原創(chuàng)作家的平臺(tái)，然后進(jìn)行內(nèi)容宣傳、包裝。再對(duì)小說內(nèi)容進(jìn)行多平臺(tái)開發(fā)、銷售，實(shí)現(xiàn)多維版權(quán)增值。

　　比如《星辰變》這本網(wǎng)絡(luò)小說，在網(wǎng)絡(luò)上吸引了千萬點(diǎn)擊率，針對(duì)這本書的開發(fā)鏈條涉及網(wǎng)上付費(fèi)、圖書出版、電影和網(wǎng)絡(luò)游戲。

　　盛大集團(tuán)總裁譚群釗對(duì)CBN記者表示，目前，利用《星辰變》作為劇本的電影正在籌備中，而大型多人在線角色扮演類游戲(MMORPG)《星辰變》明年就會(huì)推出。

　　吳文輝透露，在各種開發(fā)環(huán)節(jié)中，最豐厚的是網(wǎng)游和電影。起點(diǎn)目前的主要收入來源是付費(fèi)閱讀，但廣告和版權(quán)銷售收入已經(jīng)開始崛起。

　　目前，起點(diǎn)付費(fèi)閱讀收入呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的態(tài)勢(shì)，在百度上搜索出的小說關(guān)鍵字中，排名前50位的，大多數(shù)是起點(diǎn)上的小說。

　　盛大高級(jí)副總裁王靜穎曾表示，三年前盛大收購起點(diǎn)時(shí)，看重的是最底層的東西——起點(diǎn)的文化和創(chuàng)意資源。而起點(diǎn)用一種獨(dú)特的激勵(lì)和管理模式，將原本混亂、隨意而不穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作和電子出版消費(fèi)進(jìn)行了協(xié)調(diào)和融合，疏通了電子出版行業(yè)的供應(yīng)鏈，改變了需求與供給間的循環(huán)關(guān)系。

　　起點(diǎn)推行收費(fèi)閱讀，并推動(dòng)作家創(chuàng)作，將部分收入兌付給作者，實(shí)現(xiàn)利益共享。吳文輝表示，起點(diǎn)正在逐步提高作家的收入，以刺激更多創(chuàng)意產(chǎn)生。

　　目前，每月起點(diǎn)作家平均每人收入2000多元。收入的提高使目前全職寫作的作家有幾十個(gè)。而通過版權(quán)產(chǎn)生的大部分收入也歸作家所有，作家可以得到付費(fèi)閱讀收入的70%，出版收入的70%。