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“山寨”雜志街頭傳播
2009-11-16 09:42 來源:解放日報 責(zé)編:樂軒
- 摘要:
- 市民反映,類似的“雜志”和“報紙”如今在很多地方都能拿到,尤其是超市門口、健身場所等,部分甚至發(fā)進(jìn)了醫(yī)院的病房。名稱十分相似,大多名為“××女人”、“××麗人”、“健康周刊”等,內(nèi)容也基本以醫(yī)療和保健品廣告為主。
【CPP114】訊:“山寨”雜志街頭傳播
讀者王先生反映:日前我路過某商場時,看見有些年輕人在向行人派發(fā)免費的“雜志”,有的干脆直接塞進(jìn)過往自行車的車筐里。遠(yuǎn)看封面,好像是《讀者》雜志,我便拿了一本翻閱。豈料一看,卻是一本名為“健康”的雜志,內(nèi)容都是一家男子民營醫(yī)院的廣告,以及一些十分不堪的兩性文章。
抄襲了熱銷雜志的模樣,讓廣告搖身一變成了“健康時尚雜志”,封面又用一些熟悉的明星照片吸引眼球,不了解的人往往拿到手才發(fā)現(xiàn)上了當(dāng)。不僅如此,我留意到廣告的內(nèi)容十分夸張,這家醫(yī)院仿佛是“神醫(yī)”的聚集地,包治各種疑難雜癥,極容易誤導(dǎo)讀者。此外,這樣的雜志選擇在街頭等人流很集中的地方分發(fā),甚至發(fā)到了青少年手中,那些低俗的文章會給他們帶來不良的影響。希望有關(guān)部門及時取締這些“山寨”雜志。
筆者隨訪
內(nèi)容低俗廣告浮夸
根據(jù)讀者提供的線索,筆者來到楊浦區(qū)五角場商圈,在邯鄲路國賓路口,一名男青年正托著厚厚一摞“健康”雜志在分發(fā)。其封面版式、色調(diào)、布局都和“讀者”如出一轍,只是將“讀者”二字換成了“健康”。
然而這本30頁的出版物內(nèi)幾乎全是“上海江城男子醫(yī)院”的廣告。其中列舉了醫(yī)院治療前列腺疾病、生殖疾病、中耳炎、皮膚病等各種疑難雜癥的獨創(chuàng)療法和成功案例。廣告上,醫(yī)院醫(yī)師個個“來頭不小”,幾乎都是某某療法的“第一發(fā)明人”和“合作發(fā)明人”,“博士生導(dǎo)師”和“主任醫(yī)師”的頭銜更比比皆是。仔細(xì)瀏覽這些廣告,“神奇”、“奇效”、“高水平”等字眼頻繁出現(xiàn)。還夾雜著不少所謂情感故事,內(nèi)容十分低俗露骨。
隨后,在虹口區(qū)家樂福曲陽店門口,筆者又拿到了一本酷似《知音》的雜志,名為“都市女性”,實際上是上海都市婦科醫(yī)院的廣告冊,內(nèi)容中同樣夾雜著不少低俗無聊的小故事。
從外到內(nèi)均不合法
筆者向有關(guān)部門求證后,發(fā)現(xiàn)兩本雜志從封面到內(nèi)頁均不合法。
都是沒有刊號的非法出版物。翻遍“健康”雜志,沒有刊號、出版社、印刷單位的任何信息。“都市女性”雜志封面上印有“國內(nèi)統(tǒng)一刊號CN14-1033/R”的字樣,內(nèi)頁也印有“山西省健康教育所主辦”等字樣。但據(jù)筆者調(diào)查,這一刊號為《人人健康》雜志所擁有;內(nèi)頁印刷的山西省健康教育所的地址和電話均是錯誤的。顯然,“都市女性”假冒了國內(nèi)正規(guī)期刊的刊名、刊號和出版單位名稱。筆者咨詢了市文化市場行政執(zhí)法總隊,對方稱,沒有正規(guī)刊號,就是未經(jīng)批準(zhǔn)發(fā)行的非法出版物。
廣告內(nèi)容也違法。據(jù)了解,醫(yī)療機(jī)構(gòu)的廣告,要經(jīng)過衛(wèi)生、工商等主管部門的審批才能發(fā)布。筆者向市衛(wèi)生監(jiān)督所核實,“上海都市婦科醫(yī)院”和“上海江城男子醫(yī)院”的確都提交過發(fā)布廣告的審核申請,但市衛(wèi)生監(jiān)督所批準(zhǔn)同意的廣告內(nèi)容僅包括“醫(yī)院的名稱、地址、電話、性質(zhì)、類別,以及有哪些治療科目”,不包括醫(yī)院的治療技術(shù)有多“先進(jìn)”、治療手段有多“神奇”、醫(yī)院的醫(yī)生有多“專業(yè)”等。顯然,兩本雜志的廣告超越了有關(guān)部門允許的范圍。
及時取締非法“雜志”
市民反映,類似的“雜志”和“報紙”如今在很多地方都能拿到,尤其是超市門口、健身場所等,部分甚至發(fā)進(jìn)了醫(yī)院的病房。名稱十分相似,大多名為“××女人”、“××麗人”、“健康周刊”等,內(nèi)容也基本以醫(yī)療和保健品廣告為主。
采訪中,部分市民表示,非法出版物跳過了監(jiān)管環(huán)節(jié),其內(nèi)容的真實性就無法保證。這些充滿了水分的廣告誘惑性極強(qiáng),一些病急亂投醫(yī)的患者很容易掉進(jìn)陷阱。有關(guān)部門應(yīng)根據(jù)廣告發(fā)布者、散發(fā)者等渠道,找出印制這些非法出版物的不法分子,予以取締。
同時,市文化市場行政執(zhí)法總隊提醒市民,拿到此類出版物時,應(yīng)及時撥打“12318”文化市場舉報熱線進(jìn)行舉報,以便有關(guān)部門及時遏止非法出版物的傳播。
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