【我要印】訊：10月30日消息，很多人都說服裝業(yè)是電子商務(wù)企業(yè)零銷領(lǐng)域的一個(gè)絕佳機(jī)會(huì)，而在服裝領(lǐng)域最適合網(wǎng)上銷售的就應(yīng)屬于男士襯衫，由此產(chǎn)生了PPG、Vancl等眾多B2C的男士襯衣網(wǎng)站，經(jīng)過兩三年的市場培育，其銷量很快就超越了一些傳統(tǒng)二線襯衫品牌，野心勃勃的襯衫網(wǎng)讓傳統(tǒng)襯衫生茶企業(yè)感到了莫大壓力。

　　這次，由寧波信產(chǎn)局與中搜聯(lián)合主辦的“2009中國(寧波)服裝企業(yè)電子商務(wù)論壇”又拋出了一個(gè)戰(zhàn)略性觀點(diǎn)：“服裝企業(yè)應(yīng)該上網(wǎng)，應(yīng)該建自己的行業(yè)網(wǎng)”。

　　其實(shí)，對于服裝企業(yè)來說，電子商務(wù)并不僅僅是網(wǎng)絡(luò)銷售，它可以是貫穿企業(yè)整個(gè)流程的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用，網(wǎng)絡(luò)展廳能引來更多的國內(nèi)外訂單，新款全球網(wǎng)絡(luò)發(fā)布可以省去訂貨會(huì)等等。

　　全球金融危機(jī)促使越來越多的企業(yè)開始尋求新的生存和增長模式，聯(lián)想、寶潔、優(yōu)衣庫、戴爾、李寧、太平鳥等主流品牌，均開始選擇網(wǎng)絡(luò)銷售平臺進(jìn)行市場拓展。這種運(yùn)營成本低、銷售產(chǎn)出高、品牌效應(yīng)高的模式受到主流企業(yè)重視。

　　這樣的行業(yè)電子商務(wù)之路不僅僅在服裝行業(yè)，更多的傳統(tǒng)企業(yè)也看到巨大的商機(jī)。

　　傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)之路

　　李寧早在08年底就開了中國服裝業(yè)企業(yè)B2C的先河。

　　如果直店的成本因素是制約傳統(tǒng)服飾行業(yè)涉足電子商務(wù)的第一道坎，那么迎面而來的渠道沖突則是更難跨越的另一道坎。

　　網(wǎng)店無地域疆界加上成本優(yōu)勢，勢必對各地經(jīng)銷商的管轄權(quán)帶來沖擊。原本條塊清晰的地盤被迅速打散分割，隨之而來的是對價(jià)格的沖擊。為此，數(shù)以百計(jì)的網(wǎng)店怎么納入李寧預(yù)期中的價(jià)格體系，李寧將之分為兩部分進(jìn)行有針對性的“收編”。

　　在B2C方面，李寧沿用地面渠道與經(jīng)銷商的合作方式，與網(wǎng)上的B2C平臺簽約授權(quán)李寧的產(chǎn)品銷售;而對于C2C中的“大C”，某種意義上也成為一個(gè)“小B”，李寧雖沒有與之簽訂正式的授權(quán)協(xié)議，但通過供貨、產(chǎn)品服務(wù)以及培訓(xùn)的優(yōu)惠條件，將其收歸麾下。目前已有400余家C2C網(wǎng)店納入了李寧的管理體系。消費(fèi)者登錄李寧官方商城的授權(quán)頻道，授權(quán)網(wǎng)店名單一目了然，還提供了鏈接。

　　誠然，中小企業(yè)在電子商務(wù)行為卻一直處于一個(gè)尷尬的局面，由于在信息交流渠道窄、網(wǎng)上交易資金安全得不到保障、運(yùn)營成本較高等問題的制約下，無法有效地促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。這一現(xiàn)象已經(jīng)受到大型門戶網(wǎng)站的關(guān)注，不少大型門戶網(wǎng)站待機(jī)而動(dòng)，試圖開墾中小企業(yè)電子商務(wù)這片尚未開發(fā)的“處女地”。

　　近日，中搜行業(yè)中國率先試水中小企業(yè)自建行業(yè)電子商務(wù)市場，在全國聯(lián)合包括中國焊接與切割門戶，家居飾品門戶、中國文具門戶等5000多個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)共同組成了行業(yè)中國行業(yè)網(wǎng)平臺，力圖在中小企業(yè)電子商務(wù)這個(gè)市場中開掘新的利潤增長點(diǎn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)視機(jī)而動(dòng)

　　中搜行業(yè)中國表示，互聯(lián)網(wǎng)的整體環(huán)境與前幾年比，有了翻天覆地的變化，政府大力拓展電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，企業(yè)方也積極拓展第三方的電子商務(wù)平臺，服裝企業(yè)也在積極拓展自己的行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷模式，兼顧B2C客戶同時(shí)又會(huì)兼顧B2B的大客戶訂單，在完整展示最新的產(chǎn)品線的同時(shí)又能企業(yè)形象。

　　據(jù)悉，中搜行業(yè)中國近期就推出一款新型B2C與B2C兩種電子商務(wù)行業(yè)網(wǎng)平臺。中搜提供平臺和技術(shù)支持，每個(gè)與中搜合作經(jīng)營的企業(yè)完全可以自主運(yùn)營自己的“行業(yè)門戶”，不管這個(gè)“行業(yè)門戶”是B2B平臺，還是B2C平臺。據(jù)了解，中搜這兩款大型電子商務(wù)平臺因?yàn)榘�含了搜索引擎的核心技術(shù)和個(gè)人門戶微件技術(shù)的研發(fā)以及硬件維護(hù)，對于合作伙伴運(yùn)營行業(yè)網(wǎng)提供強(qiáng)有力的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持。

　　記者通過大量連接深圳中小企業(yè)自行建立的網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)絕大部分中小企業(yè)當(dāng)前還處于電子商務(wù)的原始階段，網(wǎng)站內(nèi)容也僅限于傳播企業(yè)品牌形象、發(fā)布產(chǎn)品信息以及公司招聘等方面，企業(yè)間的交易幾乎在現(xiàn)有的企業(yè)自建平臺上無法進(jìn)行。

　　而導(dǎo)致這一現(xiàn)狀的根本原因，除了成本因素外，行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站高額的技術(shù)維護(hù)費(fèi)用和運(yùn)營費(fèi)用是很重要的因素。中搜行業(yè)中國相關(guān)人介紹，中搜提倡的“合作經(jīng)營”式電子商務(wù)模式，就是幫助企業(yè)解決在行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站中所遇到的技術(shù)、運(yùn)營、推廣、營銷困難。

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