自從淘寶一支獨(dú)秀C 2C之后，易趣是幾年沒(méi)發(fā)出一點(diǎn)兒有力的聲音，仿佛死去一般。前不久易趣終于發(fā)出了它的聲音，不過(guò)看來(lái)更象是臨死前的最后掙扎。跟朋友討論起易趣與淘寶免費(fèi)的事情。朋友說(shuō)，當(dāng)初淘寶憑借免費(fèi)打敗了易趣，如今易趣開(kāi)始以彼之道還施彼身了，說(shuō)不定會(huì)上演精彩的翻盤(pán)�；瘌P凰不太同意這個(gè)觀點(diǎn)。所謂此一時(shí)彼一時(shí)，落架的鳳凰不如雞。今天的易趣與當(dāng)年的淘寶根本不具有可比性。當(dāng)年易趣是王者，淘寶是市場(chǎng)中新進(jìn)入者，在用戶心目中好比一張白紙。而今淘寶是市場(chǎng)王者，易趣是衰落品牌。而今的易趣， 說(shuō)得不好聽(tīng)點(diǎn)，就象那過(guò)氣的明星。有時(shí)候過(guò)氣的明星不如二線明星。歷史重演的可能性不太大，原因有兩條。

　　一是易趣的全面免費(fèi)對(duì)用戶而言固然是遲來(lái)的愛(ài)，但對(duì)改變市場(chǎng)格局已然無(wú)效。早在幾年前易趣就失去了打倒對(duì)手的最佳機(jī)會(huì)。機(jī)不可失，失不再來(lái)。二則易趣對(duì)免費(fèi)的理解與淘寶對(duì)免費(fèi)的理解在兩位掌舵人思想中就扎下了根，或許從某種層面來(lái)看，這才是決定兩家勝敗的根本原因。說(shuō)得不好聽(tīng)點(diǎn)，馬云是草根是平民，阿里集團(tuán)曾經(jīng)有過(guò)收縮戰(zhàn)線，最后痛定思痛后回歸中國(guó)的歷史。馬云這樣長(zhǎng)在民間的老板對(duì)用戶免費(fèi)是有深刻體會(huì)的；王雷雷的背景很強(qiáng)，可謂含著金湯匙長(zhǎng)大，又是貴族海歸，喝過(guò)洋墨水，對(duì)中國(guó)網(wǎng)民的富裕程度顯然是高估了。他二人對(duì)中國(guó)網(wǎng)民免費(fèi)的理解決定了兩家公司今日的走勢(shì)。

　　誰(shuí)都知道淘寶發(fā)家的路子，對(duì)用戶免費(fèi)，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)份額；為沖破大網(wǎng)站的廣告封殺令，選擇眾多中小個(gè)人站進(jìn)行廣告投放，從而打開(kāi)了市場(chǎng)缺口。這一招好比當(dāng)年毛主席農(nóng)村包圍城市一樣的路線。此后淘寶發(fā)展則勢(shì)如破竹。但是，市場(chǎng)永遠(yuǎn)有意外，比如拍拍網(wǎng)的進(jìn)入。同樣的手段，龐大的用戶基數(shù)，雖然運(yùn)營(yíng)沒(méi)能顛覆淘寶，但畢竟讓淘寶的贏利時(shí)間表向后推遲了。從這個(gè)角度看，拍拍網(wǎng)進(jìn)入市場(chǎng)是很成功的。至于此后的運(yùn)營(yíng)單說(shuō)。拍拍網(wǎng)的攪局有一定影響力。但從目前的市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)看，對(duì)淘寶已然無(wú)法構(gòu)成威脅。算不得是淘寶的真正競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　就C2C領(lǐng)域而言，恐怕沒(méi)有比嘗到甜頭的淘寶人更清楚免費(fèi)這把利劍的巨大威力。易趣宣布全面免費(fèi)后，如果市場(chǎng)對(duì)手靜止不動(dòng)，定然會(huì)在用戶中產(chǎn)生影響力，造成短時(shí)間之內(nèi)一定量的用戶回流。這當(dāng)然對(duì)淘寶不利。再者，此前易趣品牌的口碑還是不錯(cuò)的，這也是易趣經(jīng)過(guò)這幾年還沒(méi)完全死掉的基礎(chǔ)。

　　更重要的是，此時(shí)淘寶磨刀霍霍，準(zhǔn)備開(kāi)始轉(zhuǎn)向全面收費(fèi)。對(duì)淘寶而言，網(wǎng)站能否贏利，這是個(gè)非常關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折時(shí)期。當(dāng)然，從資本運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)看，淘寶肯定是受到了投資人的壓力。免費(fèi)的時(shí)間表不可能無(wú)限期延長(zhǎng)。易趣選擇在此時(shí)面向媒體宣布全面免費(fèi)，目的很清楚，就是攪局。如果淘寶此時(shí)被翻盤(pán)，那可是“辛辛苦苦幾十年，一夜回到解放前”。若不采取有效手段阻止，淘寶完全有可能從王者的寶座上被拉下來(lái)。

　　但是，深諳中國(guó)市場(chǎng)的淘寶人不是喝洋墨水的易趣。強(qiáng)大對(duì)手的進(jìn)攻必須加以封鎖。易趣已然過(guò)氣，借著這個(gè)機(jī)會(huì)再把對(duì)手徹底滅絕，趕出市場(chǎng)，淘寶就可以從此高唱?jiǎng)P歌了。因此，我們看到強(qiáng)大的淘寶公關(guān)四處出沒(méi)，看到博客一片唱衰易趣的聲音。所有的市場(chǎng)行動(dòng)都告訴我們，淘寶在對(duì)易趣進(jìn)行最后的圍剿。

　　淘寶人對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)是敏銳的，這一點(diǎn)易趣沒(méi)法相比。比較奇怪的是拍拍網(wǎng)。此時(shí)拍拍網(wǎng)仿佛有坐山觀虎斗之意，既不參與也不表態(tài)，仿佛市場(chǎng)與己無(wú)關(guān)�；瘌P凰認(rèn)為，拍拍網(wǎng)的沉默其實(shí)比易趣的宣布免費(fèi)還要有后勁。外行看熱鬧，內(nèi)行看門(mén)道。大家都在看淘寶如何收拾易趣，卻恰恰忘了拍拍。

　　試想，如果淘寶把易趣趕出了市場(chǎng)，那么市場(chǎng)上就剩下拍拍和淘寶這兩家了。如果沒(méi)有新進(jìn)入者，再有淘寶的收費(fèi)策略實(shí)施順利的話，C2C領(lǐng)域就可以從此告別免費(fèi)模式了。畢竟，免費(fèi)的代價(jià)很高昂，誰(shuí)也不希望這個(gè)市場(chǎng)永遠(yuǎn)免費(fèi)，無(wú)論是淘寶還是拍拍。事實(shí)上，拍拍此時(shí)沉默，正是希望對(duì)手越少越好。

　　這是長(zhǎng)遠(yuǎn)的，回過(guò)頭來(lái)，是淘寶收拾拍拍還是拍拍拍死淘寶，就看二者實(shí)力了。相信定然比淘寶收拾易趣還要精彩百倍！