上海書展要向香港書展學(xué)什么

　　今年參加香港書展的讀者多達(dá)90余萬(wàn)人次，占香港總?cè)丝诘?2%以上，人均購(gòu)書400多港幣，超過(guò)七成讀者參加了3屆以上書展。

　　上海書展希望取得的效果和目標(biāo)與香港書展是相近的，不過(guò)6歲的上海書展在各方面確實(shí)還需要向20歲的香港書展學(xué)習(xí)。

　　書展也是生意

　　對(duì)很多香港人來(lái)說(shuō)，參觀香港書展已成了習(xí)慣，每年暑假都會(huì)參與這項(xiàng)年度盛事。對(duì)書展組辦方香港貿(mào)發(fā)局來(lái)說(shuō)，把書展當(dāng)做一門生意和產(chǎn)業(yè)來(lái)做，可能更符合香港本土特色，也更能維系其繁榮。“舉辦書展必須了解產(chǎn)業(yè)特色，推廣文化，與賣皮鞋、賣珠寶有一些相同的元素。”香港貿(mào)發(fā)局總裁林天福說(shuō)。話雖如此，但書展主辦方幾乎都不賺錢。香港書展的收入主要依靠攤位租金，香港貿(mào)發(fā)局總裁助理葉恩澤說(shuō)：“租金是平價(jià)的，否則小型出版社、二樓書店無(wú)法承受。香港會(huì)議展覽中心為了應(yīng)付龐大的人流，面積使用率很低，三成空間是攤位，七成是通道。另外，人力、物力需要很多經(jīng)費(fèi)。從經(jīng)營(yíng)收益來(lái)講，這是個(gè)‘燙手的山芋’。”

　　既然是生意，當(dāng)然不能全部由官方機(jī)構(gòu)來(lái)操辦。從第一屆書展開(kāi)始，貿(mào)發(fā)局就與各種機(jī)構(gòu)合作舉辦文化活動(dòng)。香港書展的組辦方是香港貿(mào)發(fā)局，協(xié)助組織工作的包括《亞洲周刊》、香港藝術(shù)發(fā)展局等商業(yè)或政府機(jī)構(gòu)。特別是《亞洲周刊》，近幾屆香港書展上最知名的作家、學(xué)者都是通過(guò)該刊的渠道邀請(qǐng)來(lái)的。令很多參加書展的內(nèi)地和香港嘉賓印象深刻的是《亞洲周刊》實(shí)習(xí)生們?nèi)�天候的接�?mdash;—安排活動(dòng)日程和采訪時(shí)間。“‘名作家講座’單元是和《亞洲周刊》合作舉辦的，邀請(qǐng)的作家都是由他們擬定的，貿(mào)發(fā)局基本不干涉。”葉恩澤說(shuō)。

　　適時(shí)考慮和民間團(tuán)體及其他機(jī)構(gòu)合作舉辦書展，共同策劃某些書展活動(dòng)，也許能為上海書展打開(kāi)一些思路。

　　便利讀者放首位

　　常有人把香港書展的有序歸于香港市民的高素質(zhì)，但組辦方的管理、服務(wù)和敬業(yè)精神更值得學(xué)習(xí)。香港書展的最大特點(diǎn)是把便利讀者放在第一位，進(jìn)出線路清晰分明，場(chǎng)內(nèi)路線回旋有序，專業(yè)保安幾步一崗。這樣的安排，甚至一直延伸到書展舉辦地附近的天橋、樓宇通道、地鐵口、巴士站、輪渡站。為避免人群擁擠和混亂，組辦方將會(huì)展中心的自動(dòng)扶梯做了單向行駛調(diào)整。各種供讀者歇腳休息的場(chǎng)所應(yīng)有盡有。周末開(kāi)夜場(chǎng)至半夜12點(diǎn)。人來(lái)人往，進(jìn)出離去，瀏覽付款，人群井然有序。書展上數(shù)量充分、規(guī)劃細(xì)致的獨(dú)立講廳，讓每個(gè)空間自成平等的“小宇宙”，雅與俗、淺與深、熱鬧與安靜，各有各的專注，互不打擾。此外，除了圖書，還有文具、衣服、玩具等商品出售，場(chǎng)景跟街市甚至廟會(huì)一樣，這也折射出了香港的市井文化特點(diǎn)。

　　書展上的許多小細(xì)節(jié)也常常是內(nèi)地書展所忽略的，比如購(gòu)書速遞服務(wù);車船地鐵延長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)間;兒童優(yōu)惠票價(jià);不同時(shí)段入場(chǎng)不同票價(jià);團(tuán)體票優(yōu)惠;提供超級(jí)書迷證，書展期間無(wú)限次入場(chǎng);提供口罩和酒精、洗手液;還有印刷了上百萬(wàn)份的書展地圖，詳細(xì)標(biāo)明會(huì)場(chǎng)地形和每個(gè)活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)、嘉賓等。而由組辦方統(tǒng)一安排媒體專訪嘉賓，更是上海書展從來(lái)沒(méi)有過(guò)的嘗試。

　　所以，葉恩澤自豪地說(shuō)：“在固定的空間里要讓每一位書迷都能感到安全和舒適，服務(wù)經(jīng)驗(yàn)是我們的優(yōu)勢(shì)。”

　　真正的包容與多元

　　開(kāi)放與多元在書展上也體現(xiàn)了出來(lái)。香港書展突出的是香港在出版和文化方面的某些優(yōu)勢(shì)，即開(kāi)放的香港是包容而多元的，能夠吸納、融合外面的各種文化。內(nèi)地、香港、臺(tái)灣、東南亞等地，只要是好的出版物都可以在此找到讀者，作家和學(xué)者在書展上講什么均不受任何限制。所以，對(duì)于內(nèi)地讀者而言，除了能在香港書展上集中買到內(nèi)地?zé)o法買到的一些圖書外，香港書展的吸引力還在于可以有機(jī)會(huì)見(jiàn)到許多很少在內(nèi)地公開(kāi)活動(dòng)的作家、學(xué)者，參加書展也是去追星。

　　香港書展的迷人之處在于，協(xié)同組織書展的各方機(jī)構(gòu)能把華語(yǔ)世界最重要的作家、學(xué)者請(qǐng)來(lái)與讀者見(jiàn)面，不分國(guó)籍地區(qū)，不看政治身份背景，絲毫沒(méi)有偏頗怠慢，這連內(nèi)地和臺(tái)灣都做不到。而對(duì)于不少書展的常客、嘉賓而言，參加書展與各地朋友們見(jiàn)面，慢慢也成了生活中不可或缺的一部分。

　　另外，香港書展也日漸成為香港某些團(tuán)體進(jìn)行公共參與的平臺(tái)，畢竟在書展上提出主張、建議可得到更大程度的關(guān)注。比如，香港的文學(xué)愛(ài)好者和作家、學(xué)者就把建議成立香港文學(xué)館的主張帶到了書展上，希望得到媒體和政府部門的關(guān)注。

　　真正的多元化、建立公共平臺(tái)等，對(duì)上海書展來(lái)說(shuō)還有更遠(yuǎn)的路要走，這也跟整個(gè)社會(huì)的開(kāi)放程度緊密聯(lián)系在一起，而這也說(shuō)明香港書展在某些方面是不可取代的。香港書展經(jīng)過(guò)20年的磨礪，已經(jīng)為自己打造出不可取代的特色：全國(guó)各地華文創(chuàng)作者、學(xué)者和文化媒體的接觸，使得展廳內(nèi)使勁吆喝的買賣活動(dòng)有了更獨(dú)特且廣泛的交流意義。

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