【我要印】農(nóng)家書屋工程成為出版業(yè)服務(wù)“三農(nóng)”、支持“三農(nóng)”的重要載體和平臺，提高了“三農(nóng)”出版物在農(nóng)村市場的覆蓋率和滿足率。然而從總體上看，“三農(nóng)”圖書還存在很多不盡如人意的地方，農(nóng)村讀者的購買力還沒有從根本上得到提高，農(nóng)民的閱讀習(xí)慣還沒有完全養(yǎng)成，農(nóng)村的閱讀環(huán)境不容樂觀，農(nóng)民看書難、買書難、借書難的現(xiàn)象依然存在。農(nóng)村讀者的需求層次發(fā)生了分化，對圖書類別、圖書層次、圖書表現(xiàn)形式的需求呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。

　　“三農(nóng)”圖書的幾點不足

　　首先，讀者定位和讀者需求定位的不足。一方面，種植、養(yǎng)殖技術(shù)方面的圖書相對過剩，另一方面，一些滿足讀者精神文化需求的圖書相對稀缺。

　　對于“三農(nóng)”讀者需求的定位，大多數(shù)出版社多著眼于農(nóng)民擺脫經(jīng)濟貧困的需求，沒有看到他們對于精神生活的多元需求。目前的農(nóng)村居民已經(jīng)由過去單一關(guān)注農(nóng)業(yè)種植、養(yǎng)殖技術(shù)向更廣泛的需求如農(nóng)村政策法規(guī)、子女教育、健康衛(wèi)生知識、休閑娛樂知識等方面發(fā)展。而這些需求變化，在目前的“三農(nóng)”圖書結(jié)構(gòu)中體現(xiàn)得不夠。

　　其次，編寫內(nèi)容的不足。“實用性、可讀性、可操作性”在“三農(nóng)”圖書的出版中已經(jīng)提倡了多年，但“三農(nóng)”圖書大部分還是教科書式的寫法，還沒有真正地站在農(nóng)民讀者的角度。

　　第三，出版形式的不足。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)民物質(zhì)條件的改善，農(nóng)村讀者對農(nóng)業(yè)技術(shù)的出版形式、載體形式提出了新的要求，紙質(zhì)圖書、純文字性圖書已經(jīng)不是他們的唯一選擇。調(diào)查結(jié)果表明，農(nóng)民更需要形象直觀、簡單明了的視頻產(chǎn)品和圖示圖書，這更符合他們的生活習(xí)慣和閱讀水平。而現(xiàn)階段提供的“三農(nóng)”讀物載體絕大部分還是純文字性的紙質(zhì)圖書，滿足不了農(nóng)村讀者的需求。

　　進一步“走下去”的建議

　　首先，建立長效機制，營造“三農(nóng)”圖書出版的科學(xué)發(fā)展環(huán)境。政府部門要在政策和機制上，為出版發(fā)行單位提供優(yōu)惠條件和創(chuàng)造優(yōu)良環(huán)境，使各方均為“三農(nóng)”圖書的出版發(fā)行大開綠燈，降低成本;在“三農(nóng)”圖書出版發(fā)行的薄弱環(huán)節(jié)上應(yīng)給予基金扶持，設(shè)立“三農(nóng)”圖書出版發(fā)行基金;在出版社運行機制方面，也必須充分考慮“三農(nóng)”圖書出版的公益性，提供政策傾斜，特別是分配考核機制要高度重視“三農(nóng)”圖書這一塊，只有在考核、分配、獎勵等制度上對“三農(nóng)”圖書有所傾斜，才能穩(wěn)住人心，才可能保證“三農(nóng)”圖書長期、可持續(xù)發(fā)展。

　　其次，加強調(diào)研，進一步“走下去”，真正策劃出貼近“三農(nóng)”的讀物。“走下去”就是要做到身入、心入：身入，就是要動起來，走到“三農(nóng)”讀者中間去，和“三農(nóng)”讀者打成一片，熟知他們的渴求，這是做好“三農(nóng)”圖書的最基本要求;心入，就是要心系農(nóng)村，想讀者之所想、急讀者之所急。

　　第三，細分讀者群，策劃定位準(zhǔn)確、讀者群明確的圖書。出版社要根據(jù)自身的優(yōu)勢和農(nóng)村最迫切的需求，細分農(nóng)村市場，細分農(nóng)村讀者群。就目前的情況看，可以優(yōu)先針對大學(xué)生村官、返鄉(xiāng)農(nóng)民工、農(nóng)業(yè)勞動者、農(nóng)村婦女來進行選題設(shè)計。

　　時代催生的大學(xué)生村官是一群不太了解農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)的各種專業(yè)大學(xué)生，這個群體需要一些普及性的“三農(nóng)”圖書幫助他們盡快了解農(nóng)村情況、適應(yīng)農(nóng)村工作環(huán)境和要求;金融危機使大量的農(nóng)民工返鄉(xiāng)，他們迫切需要求職指導(dǎo)、維權(quán)、勞動技能等不同于農(nóng)業(yè)知識的新知識，出版機構(gòu)可以策劃一些技能培訓(xùn)類圖書、休閑娛樂類圖書等，滿足他們再就業(yè)、再創(chuàng)業(yè)以及精神文化生活方面的需求;對于農(nóng)業(yè)勞動者，應(yīng)該緊跟農(nóng)村新技術(shù)的發(fā)展趨勢，既要有價廉物美的小冊子，也要針對一些種養(yǎng)大戶，出版一些內(nèi)容更詳細、技術(shù)含量更高的科技圖書，同時關(guān)注他們在精神文明、農(nóng)村政策法規(guī)等方面的需求;農(nóng)村婦女是一個被忽略的群體，她們的文明素質(zhì)對于新農(nóng)村建設(shè)至關(guān)重要，出版機構(gòu)如能抓住時機策劃一些適合她們閱讀的圖書，比如農(nóng)家菜譜、農(nóng)村家庭醫(yī)生、鄰里關(guān)系、子女教育、婆媳關(guān)系等方面的圖書，也許能產(chǎn)生極大的影響力。

　　第四，豐富“三農(nóng)”圖書出版形式，滿足不同讀者的需求。當(dāng)前，“三農(nóng)”科技類圖書重復(fù)度高，單品種效益下降，在這種情況下，只能尋求突破，創(chuàng)新內(nèi)容和形式。加強圖示圖書的出版，克服以文字為主的圖書的缺陷;加強已有品種的修訂再版，通過內(nèi)容創(chuàng)新提高競爭力;多角度細化圖書結(jié)構(gòu)，開發(fā)新的圖書品種，如價格結(jié)構(gòu)、題材結(jié)構(gòu)、地區(qū)結(jié)構(gòu)等，可以在繼續(xù)開發(fā)單品種、低定價圖書的同時，針對種養(yǎng)大戶開發(fā)一些技術(shù)含量較高的圖書，開發(fā)一些農(nóng)業(yè)技術(shù)工具書等;有針對性地開發(fā)農(nóng)業(yè)技術(shù)的視頻產(chǎn)品，豐富“三農(nóng)”圖書的出版形式。

　　最后，積極完善“三農(nóng)”圖書的發(fā)行渠道。當(dāng)前，農(nóng)民讀書難的一個重要原因就是“三農(nóng)”出版物的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)尚不健全，圖書館、書店在鄉(xiāng)鎮(zhèn)基本上是空白。出版機構(gòu)和發(fā)行單位可以考慮把“三農(nóng)”圖書發(fā)行辦成“發(fā)行特區(qū)”，把“三農(nóng)”圖書發(fā)行考核指標(biāo)從一般圖書的考核體系中分離出來。同時，對“三農(nóng)”圖書的發(fā)行引進不同的模式，吸引個體書店參與，盡力擴大“三農(nóng)”圖書的覆蓋面。


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