【編者按： 盛大文學(xué)無線公司總裁齊小石表示，3G時代的來臨，為手機這個未來的“萬能終端”提供了運營更多內(nèi)容的可能�！�

          【我要印】報道：6月29日，由盛大文學(xué)等單位聯(lián)合主辦的首屆“3G手機原創(chuàng)小說大展”在京啟動。盛大文學(xué)無線公司總裁齊小石表示，3G時代的來臨，為手機這個未來的“萬能終端”提供了運營更多內(nèi)容的可能。在手機上看小說將是未來移動生活的必然趨勢之一，而如何開辟這一早在國外大獲成功的市場也為業(yè)界提供了一個新的議題。 

        手機游戲、手機閱讀是互聯(lián)網(wǎng)用戶和移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中最近半年使用過最多的手機應(yīng)用服務(wù)，使用比率均在50%以上——

　　手機閱讀前景廣闊

　　“2009年是中國無線寬帶的元年，3G成功推出，手機閱讀市場也將進入成熟的拐點。”中國移動手機閱讀基地總經(jīng)理戴和忠曾這樣說過。

　　目前，手機閱讀已成為繼手機游戲、手機音樂之后最受手機用戶歡迎的應(yīng)用之一。易觀國際最新報告《中國手機應(yīng)用市場用戶調(diào)研報告2009》顯示，手機游戲、手機閱讀是互聯(lián)網(wǎng)用戶和移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中最近半年使用過最多的手機應(yīng)用服務(wù)，使用比率均在50%以上。據(jù)統(tǒng)計，超過85%的手機上網(wǎng)用戶愿意試用手機閱讀功能，有超過一半的人愿意付費閱讀，尤其是一些熱門小說和名家新作。

　　巨大的閱讀需求締造出良好的商業(yè)機會，也為傳統(tǒng)出版業(yè)提供了新的增長點和增長模式。

　　北京新華先鋒文化傳媒有限公司執(zhí)行總裁王笑東認為，手機載體作為一個新的渠道，開創(chuàng)了圖書發(fā)行的全新平臺，降低了圖書發(fā)行的門檻，對傳統(tǒng)出版是個好消息。而文學(xué)作品與手機平臺的結(jié)合，更能充分拉近作者與讀者的距離，從而有效擴張傳播范圍，客觀上提高了作品的影響力。“手機閱讀比網(wǎng)絡(luò)閱讀規(guī)模更大，而且更快捷、更直接、更有效、更有影響力。因此，對于作家、出版商、媒介及相關(guān)合作方來說，有望取得共贏。”王笑東說。

　　在日本出版界，手機小說已被打造成完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈。中國手機小說剛剛起步，一字千元的版權(quán)交易金或能培育第一批手機小說家——

　　手機小說成長空間巨大

　　在這次活動上，盛大文學(xué)宣布，將以最高一字千元的版權(quán)交易金征集優(yōu)秀的手機小說創(chuàng)意，并試圖打造出國內(nèi)第一批手機小說家。同時，盛大文學(xué)與日本暢銷手機小說《戀空》的運營團隊達成版權(quán)互換協(xié)議，《戀空》將被授權(quán)翻譯成中文在盛大文學(xué)無線業(yè)務(wù)平臺發(fā)布，而《鬼吹燈》被授權(quán)譯成日文在日本手機平臺發(fā)布。

　　事實上，在日本出版界，手機小說已成為一道獨特的風(fēng)景。據(jù)日本“魔幻島”網(wǎng)站負責(zé)人草野亞紀夫介紹，早在2000年，日本移動運營商就推出了用手機投稿發(fā)表小說的平臺，并很快在十幾歲到二十多歲的女孩子當(dāng)中風(fēng)行起來。與之前職業(yè)作家執(zhí)筆寫作不同，這種由用戶自己寫的小說，更讓讀者感到貼近生活，也創(chuàng)建了一種由作家和讀者互動共同完成一個故事的嶄新的創(chuàng)作模式。

　　2006年，《戀空》的橫空出世更引爆了手機小說的熱潮�！稇倏铡纷髡呙兰螌⑵湔鎸崉尤说膼矍榻�(jīng)歷寫成了一部手機小說，充分發(fā)揮了手機小說的獨特魅力，日常語言、極簡單的文體呈現(xiàn)出細膩動人的感情。作品在“魔幻島”網(wǎng)站上發(fā)表后獲得了巨大成功，累計點擊量達2672萬人次，該書出版后一個月的銷售量就達100萬冊。《戀空》除了小說外，還出了漫畫版，而后改編成的電影上映2個月票房突破40億日元。其后，電影主題歌也成為流行單曲，唱片和電視連續(xù)劇接連問世。從手機小說到紙質(zhì)圖書到電影、音樂專輯、電視劇，《戀空》成功地打造出了一條完整嶄新的文化產(chǎn)業(yè)鏈。

　　《戀空》的新型商業(yè)模式給日本出版界帶來極大的沖擊，并徹底改變了日本出版人的觀念。而后以傳統(tǒng)出版模式為主的出版社和作家，也紛紛涉足這一新興領(lǐng)域，包括講談社在內(nèi)的日本幾大出版社都新增了手機小說編輯部。

　　2004年8月，廣東作家千夫長每篇70字、共4200字的手機小說《城外》，被運營商以18萬元的高價買斷，號稱“中國首部手機短信連載小說”。當(dāng)時即有業(yè)內(nèi)人士指出，手機小說將成為一種新的時尚，引領(lǐng)新的消費潮流，營造一個新的業(yè)務(wù)高峰。

　　手機小說專攻上下班坐車、會議、候機、睡前等閑散時間，因此，在長短、節(jié)奏及內(nèi)容的特點上都很獨特——

        突破傳統(tǒng)創(chuàng)作模式

　　“長發(fā)披落遮住滾燙的臉，小聲說話，喘著粗氣，手機短信里的文字奔走相告，愛情來了。我們敢愛城外這個春天的風(fēng)景了，內(nèi)心的幸福正風(fēng)起云涌……”由于手機屏幕能夠顯示的字數(shù)有限，因此這種小說大量運用了言簡意賅的短句，更多地使用對話以及獨白。有專家表示，句式簡單、內(nèi)容通俗易懂是移動文學(xué)最主要的特點。

　　齊小石指出：“3G時代，手機小說是專攻上下班坐車、會議、候機、睡前等閑散時間，這與之前的互聯(lián)網(wǎng)閱讀、紙質(zhì)書閱讀都不同。閱讀時間不同，消費行為不一樣，導(dǎo)致讀者對內(nèi)容的需求也不一樣。手機小說在長短、節(jié)奏及內(nèi)容的特點上都很獨特。”

　　據(jù)齊小石透露，有關(guān)統(tǒng)計顯示，讀者通過手機進行穩(wěn)定閱讀的時間大概是10分鐘，因此，“手機不適合閱讀很嚴肅的東西，而快餐化的小故事，情感類、好玩的東西則更有市場。”齊小石認為，手機小說應(yīng)具備如下幾個特點：字數(shù)不能太多，20萬字以上通常不予考慮;題材具有極端的現(xiàn)實性，魔幻、玄幻類作品更適合長本閱讀，而手機作為一種隨身、便攜、私密的媒體更需要一種現(xiàn)實的體驗;節(jié)奏上連載性要強，每一個環(huán)節(jié)能獨立成章，每10分鐘要有一個懸念和結(jié)論，同時又有一個新的線索和故事產(chǎn)生;描述文字越口語化可能越受歡迎。

　　《城外》作者千夫長曾強調(diào)，手機小說雖然外形變成了微型結(jié)構(gòu)，但是敘述的故事既連續(xù)又獨立，情節(jié)始終在發(fā)展、在繼續(xù)，不斷有亮點閃現(xiàn)，不斷有包袱抖出，力圖讓人記住、保留、轉(zhuǎn)發(fā)和傳播。

　　目前，主流模式仍是將傳統(tǒng)圖書或網(wǎng)絡(luò)圖書做成手機版，用戶需要的“量身定制”的真正意義上的手機小說并不多——

　　贏利模式仍待探索

　　據(jù)介紹，目前手機小說的主流模式還是將傳統(tǒng)圖書或網(wǎng)絡(luò)圖書做成手機版，而為手機用戶打造的、適合手機閱讀，真正意義上的手機小說并不多。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《中國手機媒體研究報告》顯示，用戶所關(guān)注的手機小說內(nèi)容，最主要的是原創(chuàng)類型，比例為38.7%。也就是說用戶在閱讀手機小說時，更希望看到新鮮的內(nèi)容，而不是對于互聯(lián)網(wǎng)或者紙質(zhì)小說的簡單復(fù)制。

　　從收費模式上看，手機小說也與在線收費閱讀模式有很大區(qū)別。目前主要有兩種模式：一種是通過移動運營商門戶下載或在線觀看，運營商收取單次或包月的費用。費用中的流量部分歸運營商所有，而業(yè)務(wù)內(nèi)容的收入由運營商與小說的版權(quán)提供商分成。第二種是采用免費WAP網(wǎng)站的形式，用戶只需要在相應(yīng)的無線網(wǎng)站上進行注冊，即可登錄閱讀或下載部分手機小說，另一部分內(nèi)容則需要通過資費卡等形式，向用戶收取費用。

　　齊小石指出，對于不同平臺上的原創(chuàng)內(nèi)容，開發(fā)的增值空間會有不同。“起點中文網(wǎng)的原創(chuàng)內(nèi)容以長篇的玄幻等類為主，更易打造成游戲;而以現(xiàn)實類、情感類題材為主的手機小說則更適合進行影視版權(quán)的開發(fā)。”他說。

　　盡管贏利模式仍待進一步探索，但齊小石認為，專門針對手機平臺發(fā)布小說，也就是說一個小說的主流應(yīng)用主要是靠手機承載的——這樣的市場在國內(nèi)才剛剛起步。“按照日本手機小說市場的發(fā)展情況估計，國內(nèi)手機小說的市場不會小于手機游戲的市場。”齊小石如是說。

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