【編者按：街上又在流行塑料鞋。不過這次它們帶著上千元的標(biāo)價出現(xiàn)在大牌們富麗堂皇的櫥窗里，還有了個新名字—果凍鞋。潮人們有必要去置辦一雙嗎？】

       【我要印】街上又在流行塑料鞋。不過這次它們帶著上千元的標(biāo)價出現(xiàn)在大牌們富麗堂皇的櫥窗里，還有了個新名字—果凍鞋。潮人們有必要去置辦一雙嗎？

       舊日的好時光是潮流取之不盡的靈感來源，任何時候的T臺都從不缺乏懷舊元素，這個夏天卷土重來的就是果凍鞋。

       果凍鞋色澤飽滿，PVC用料，實際上大家小時候都穿過，只不過那時候它們叫做塑料涼鞋，也談不上什么品牌。2009年春夏，MarcJacobs、Marni、Gucci、Fendi、Tod’s、Givenchy等等，忽然一窩蜂地推出了各自品牌的塑料涼鞋，當(dāng)然這時候中文媒體已經(jīng)很洋氣地統(tǒng)一口徑使用其英文直譯名—果凍鞋（Jellies）。

       又見果凍鞋

       于是我們說，拜拜吧，1000美元一雙的高跟鞋，200美元的果凍鞋來了。點綴上珠子、人造寶石或者花瓣形狀的裝飾，這些聚氯乙烯鞋子在時尚的世界里到達了一個新的高峰。

       果凍鞋在二戰(zhàn)之后的英國最先被設(shè)計出來，當(dāng)時皮革是短缺物資，人們找到了塑料這種廉價的替代品來制造結(jié)實耐穿的鞋子，那時候這種鞋子的價格不到1美元一雙。1980年代早期果凍鞋開始在美國盛行，主要穿著人群是小孩子或者十幾歲的少年。

       在中國，五顏六色好看不貴的果凍鞋——或者叫塑料涼鞋比較順嘴——也給了1980年代的童年一些白球鞋之外的選擇，但是它們有時候卻嚴(yán)重磨腳，體育課禁穿，否則跑兩圈下來都快要腦震蕩。

       如今，也許你可以期待1300元人民幣左右的果凍鞋穿起來舒適輕松一些，最起碼不易滑倒。這股從MarcJacobs推出果凍版老鼠鞋開始掀起的風(fēng)潮正愈演愈烈，其中紅透全球的當(dāng)屬Melissa。

       這個1973年誕生于巴西的品牌帶來了號稱專業(yè)實驗室特殊配方的軟式橡膠加工技術(shù)，據(jù)說可以在最大程度上發(fā)揮鞋子的舒適性。而且99%可回收PVC材質(zhì)，符合先進國家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，通過如WalMart、Payless、Meldisco、Target、Deichmann、FootLocker等世界級銷售渠道的認(rèn)證。同時Melissa還是FIFA（國際足聯(lián)）、芭比、迪士尼及PPG等授權(quán)的生產(chǎn)廠商。

       在Melissa這個果凍鞋專業(yè)戶之后，接下來就是這些大牌們的推波助瀾，于是這些色彩豐富惹眼、款式輕松的鞋子成為明星街拍中的常見角色，又引來粉絲紛紛效仿。

       《瑞麗·伊人風(fēng)尚》時裝編輯呂躍洋認(rèn)為，果凍鞋的流行代表了現(xiàn)在消費者追求舒適、環(huán)保的心態(tài)，其鮮艷的色彩也符合春夏季節(jié)人們的服裝搭配。

       對于大牌們來說，忽然熱衷于低價位的果凍鞋當(dāng)然并不是一時頭腦發(fā)熱。在奢侈品市場遇冷的情況下，這些奢侈大牌正借此采取它們“更多價位、更多風(fēng)格”的策略。名牌中的這種產(chǎn)品入門要求低，接受度高，掀起潮流之余還可以培養(yǎng)新一代年輕粉絲開始消費，“教育從娃娃抓起”。

       例如JimmyChoo首席執(zhí)行官JoshSchulman就明確表示，他們已經(jīng)從這種“延伸金字塔”的行動中獲益，不論是哪個價格區(qū)間，“我們總是會考慮品牌和顧客之間的情感聯(lián)系，我們以客戶體驗來定義價值。一雙1395美元的蟒蛇皮涼鞋和一雙175美元的果凍鞋給顧客的價值并不相同。”

       果凍鞋甚至已經(jīng)風(fēng)靡到連殿堂級的西太后也無法忽視的程度。2009年1月，VivienneWestwood與Melissa合作為情人節(jié)設(shè)計的果凍鞋LadyDragon在2009春夏柏林時裝周上推出。這款高跟、色彩閃亮的LadyDragon在鞋頭處用桃心形點綴，配色分別為黃配黑、鮭魚紅配黑、淺藍配紅和珍珠白配紅。糖果般的配色和極為卡通化的造型甜美明快，非常符合春夏心情。Melissa甚至專門請到了當(dāng)下最炙手可熱的時尚偶像阿格妮絲?迪恩(AgynessDeyn)做果凍鞋的代言。

       相比之下，大多數(shù)設(shè)計師品牌的果凍鞋在式樣上更加保守一些，以平底、圓頭或魚嘴為主，還有一些鏤空設(shè)計—鏤空處甚至并不比街頭仿冒的贗品光滑平整多少。

       Stylelist網(wǎng)站評選出的十大丑鞋中，果凍鞋位居第六，前兩名分別是UGG和Crocs。時尚博客寫手LaurenMessiah為此不無刻薄地評論說，“果凍鞋本來就是小女孩為了扮成熟、無腦女為了扮天真用的。”

       這讓果凍鞋1300元人民幣左右的價格略顯尷尬。雖然Ferragamo的店員驚呼“這是我們店最便宜的鞋了！”，眾人也都知道奢侈品品牌最擅長賦予其產(chǎn)品價值從而合理化產(chǎn)品價格，并時常樂意為此埋單，但看著這些樣子顏色似曾相識卻因為一個Logo價格翻了幾十倍的鞋，總讓人懷疑它到底值不值。

       有網(wǎng)友評論說，“果凍鞋重新潮起來已經(jīng)夠糟了，更糟的是你還得每雙花200美元！”呂躍洋表示，這個價格的確不體現(xiàn)成本，更多的價值可能在于其設(shè)計和再創(chuàng)造。

       對奢侈品牌來說，他們畢竟只想以“入門級別”一兩百美元拉開產(chǎn)品的價位，似乎沒有要把果凍鞋做成一個傳奇。

       花花綠綠的果凍鞋，縱然奪目輕快、來勢洶洶，但其成本的確低廉得過于明顯，與奢侈品牌高高在上的形象并不相符，所以似乎沒有人把它太當(dāng)真，甚至還在暗示它和“蟒蛇皮涼鞋”可沒法比，你不過是在沙灘或者泳池旁穿穿它還比較入時。呂躍洋對《第一財經(jīng)周刊》表示，奢侈品牌不會依靠這種非主流、年輕化的產(chǎn)品來獲取巨額利潤。

       所以，或者確實有人建議“品牌控”們把果凍鞋當(dāng)做入門款來滿足一下對自己熱愛品牌的渴望。但是別忘了，入門款除了價格較為平易近人之外，還須具備款式經(jīng)典百搭、不易過時和結(jié)實耐用等特點。買一只入門款的手袋意味著，理論上你可以把它春夏秋冬全年無休地從20歲背到40歲。而這些在果凍鞋身上都無法實現(xiàn)，首先這陣風(fēng)未必吹得長久，你也難以青春永駐地總走甜美路線。更主要的，它畢竟只是一坨聚氯乙烯，老化的可能比人還快。

       SecondCityStyle網(wǎng)站主編LaurenDimetWaters更是旗幟鮮明地唱起了反調(diào)：“它讓我想起了野營—我12歲時候的那種！我們沖澡的時候就穿這樣的鞋！千萬別摻和這個潮流，它就是在告訴別人你是個時尚犧牲者—以及，你并不想花600美元買雙真正的鞋。”

       有些風(fēng)潮來得快去得更快，所以如果你只想在淘寶上買個看上去差不多—很可能實際上也真的差不多的雜牌果凍鞋，也沒有人會笑話你，或許反不失為達人精明之舉。



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