【編者按：幾個(gè)月前說(shuō)網(wǎng)絡(luò)游戲是國(guó)際金融危機(jī)的避風(fēng)港，似乎還有點(diǎn)空口說(shuō)白話的意味，但近期隨著各大網(wǎng)游公司財(cái)報(bào)的公布，網(wǎng)游行業(yè)已經(jīng)用漂亮的數(shù)據(jù)打消了人們心中最后的疑慮。】

        【我要印】幾個(gè)月前說(shuō)網(wǎng)絡(luò)游戲是國(guó)際金融危機(jī)的避風(fēng)港，似乎還有點(diǎn)空口說(shuō)白話的意味，但近期隨著各大網(wǎng)游公司財(cái)報(bào)的公布，網(wǎng)游行業(yè)已經(jīng)用漂亮的數(shù)據(jù)打消了人們心中最后的疑慮。

　    以騰訊為例，其2009年第一季度財(cái)報(bào)顯示，其主營(yíng)業(yè)務(wù)總收入為人民幣25.044億元，比上季度增長(zhǎng)19.4%，較去年同期增長(zhǎng)74.8%。但是，騰訊傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入繼續(xù)下滑，環(huán)比下降達(dá)30%。其增長(zhǎng)主要來(lái)源于包括網(wǎng)絡(luò)游戲在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)及無(wú)線增值業(yè)務(wù)，該季度騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲收入10.607億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)32.2%，同比增長(zhǎng)171.1%，業(yè)績(jī)依然保持大幅增長(zhǎng)。

　　網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

　　美國(guó)市場(chǎng)研究公司廷伯伙伴（Niko Partners）近日發(fā)布消息稱，去年中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模為27.5億美元，預(yù)計(jì)2013年將達(dá)到89億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為26.4%。

　　據(jù)易觀國(guó)際發(fā)布的《2009年第一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，2009年第一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模達(dá)55.14億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)8.3%，市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)主要由用戶增長(zhǎng)推動(dòng)。

　　如此巨大而又保持高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)自然孕育了眾多網(wǎng)游龍頭企業(yè)，巨人網(wǎng)絡(luò)和完美世界都在短時(shí)間內(nèi)快速崛起，金山和搜狐等老牌互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蟄伏幾年后，也在網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)中表現(xiàn)不俗，這在其他行業(yè)是難以想象的。據(jù)這些互聯(lián)網(wǎng)大戶近期發(fā)布的財(cái)報(bào)，網(wǎng)游在互聯(lián)網(wǎng)中所占的比重已越來(lái)越大，如網(wǎng)易收入結(jié)構(gòu)中，93%來(lái)自網(wǎng)游業(yè)務(wù)；搜狐網(wǎng)游業(yè)務(wù)收入占其總收入比重的54%；騰訊等公司的網(wǎng)游業(yè)務(wù)比重也在穩(wěn)步增加。

　　更重要的是，自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)一步擴(kuò)大了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。有數(shù)據(jù)稱，去年網(wǎng)游市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)110.1億元人民幣，占網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入總規(guī)模的59.9%，而后一數(shù)字在2004年僅為20%左右。根據(jù)每年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，國(guó)產(chǎn)游戲的市場(chǎng)占有率已經(jīng)連續(xù)3年超過(guò)代理游戲，占據(jù)著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)正形成代理與自主研發(fā)兼具、各種題材類型游戲并舉的全方位發(fā)展模式。

　　中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的商業(yè)模式也引起了西方同行的關(guān)注。Niko Partners主管合伙人麗莎·科斯馬斯·漢森認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)游業(yè)務(wù)模式將在全世界“開花結(jié)果”。娛樂(lè)市場(chǎng)研究公司DFC情報(bào)（DFC Intelligence）分析師大衛(wèi)·科爾認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)游模式的利潤(rùn)率要高得多，而且在中國(guó)大獲成功的網(wǎng)游業(yè)務(wù)可能進(jìn)入巴西和印度市場(chǎng)。

　　分拆上市獲資本追捧

　　4月2日，搜狐下屬的暢游公司正式申請(qǐng)?jiān)诿绹?guó)納斯達(dá)克上市交易。4月8日，暢游宣布其首次公開發(fā)行的860萬(wàn)股美國(guó)存托憑證已經(jīng)結(jié)束，共募集資金1.28億美元，成為自2008年11月22日以來(lái)納斯達(dá)克首個(gè)首次公開募股（IPO）成功的案例。

　　正深陷國(guó)際金融危機(jī)漩渦的資本市場(chǎng)對(duì)搜狐暢游給予了熱烈回應(yīng)。上市首日，暢游股價(jià)表現(xiàn)搶眼，開盤價(jià)22.06美元，較發(fā)行價(jià)大漲37．9％，最后報(bào)收20．02美元，上漲25．12％。按收盤價(jià)計(jì)算，其市值超過(guò)10億美元。

　　從某種意義上來(lái)說(shuō)，暢游成功上市也顯示出資本市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)特別是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的巨大認(rèn)可，資本的追捧顯示了其對(duì)金融危機(jī)中中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲逆勢(shì)增長(zhǎng)的信心，成為中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)欣欣向榮的又一個(gè)證據(jù)。這一信心來(lái)自于漂亮的業(yè)績(jī)，資料顯示，搜狐暢游2008年全年收入為2億美元，凈利潤(rùn)達(dá)1．1億美元，連續(xù)兩年收入增幅達(dá)到300％以上。

　　其他公司自然也不甘讓搜狐專美于前。暢游上市后不久，金山即傳出了有意將軟件和游戲業(yè)務(wù)分拆謀求上市的消息。此前，在香港上市的金山軟件已進(jìn)行了分拆，成立了網(wǎng)游、辦公軟件、互聯(lián)網(wǎng)安全3個(gè)子公司。

　　5月26日，盛大網(wǎng)絡(luò)披露了分拆旗下游戲業(yè)務(wù)——盛大游戲上市的計(jì)劃。盛大證實(shí)，公司已經(jīng)向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交了盛大游戲有限公司IPO的注冊(cè)聲明草案。這標(biāo)志著盛大游戲分拆上市計(jì)劃正式啟動(dòng)，同時(shí)也標(biāo)志著盛大網(wǎng)絡(luò)開始向集團(tuán)化控股方向的轉(zhuǎn)變。目前，盛大旗下?lián)碛惺⒋笥螒颉⑹⒋笪膶W(xué)、盛大在線三大核心業(yè)務(wù)，其中游戲業(yè)務(wù)一直是公司的主要收入來(lái)源。2008年盛大網(wǎng)絡(luò)財(cái)報(bào)顯示，其總營(yíng)收5.222億美元當(dāng)中來(lái)自網(wǎng)絡(luò)游戲的收入為4.364億美元。

　　危機(jī)感加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

　　不過(guò)，網(wǎng)游行業(yè)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)的影響也不敢大意，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。分析師表示，網(wǎng)游的增長(zhǎng)也將導(dǎo)致游戲業(yè)的洗牌。2008年7月，動(dòng)視和維旺迪游戲業(yè)務(wù)合并組建動(dòng)視暴雪是游戲業(yè)巨變的一個(gè)例子。

　　進(jìn)入4月以來(lái)，中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)大變頻發(fā)，排名前5甚至前3的公司也面臨調(diào)整，特別是九城與網(wǎng)易圍繞《魔獸世界》代理權(quán)的爭(zhēng)奪更是成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　根據(jù)艾瑞咨詢公司發(fā)布的報(bào)告，穩(wěn)步增長(zhǎng)的騰訊逐漸超過(guò)網(wǎng)易，連續(xù)坐上了第二的位置。不過(guò)，隨著網(wǎng)易開始代理運(yùn)營(yíng)《魔獸世界》，業(yè)界人士認(rèn)為，騰訊的第二位置并不穩(wěn)固。艾瑞分析師預(yù)測(cè)，網(wǎng)易拿下《魔獸世界》很可能將超越騰訊，沖擊盛大的地位，九城則將繼續(xù)滑落。在失去《魔獸世界》代理權(quán)之前，九城由于《巫妖王之怒》遲遲難以通過(guò)審批上市造成玩家積極性下降，收入受到?jīng)_擊，排名滑落到第五位。而剛剛從搜狐分拆上市的暢游則一舉超過(guò)九城排名第四位。

　　九城與網(wǎng)易的爭(zhēng)斗還有著更為重要的影響。據(jù)報(bào)道，擁有良好運(yùn)營(yíng)能力與大量現(xiàn)金的九城正積極與某知名游戲研發(fā)企業(yè)接觸，尋求擴(kuò)充更多的優(yōu)秀游戲。這無(wú)疑成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)又一個(gè)不確定因素。誰(shuí)擁有好產(chǎn)品就擁有市場(chǎng)，可以確定的是，國(guó)內(nèi)游戲廠商紛紛加強(qiáng)了自主原創(chuàng)的投入，不管未來(lái)市場(chǎng)格局如何變化，這都為國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游的進(jìn)一步發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

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