而報(bào)社又是如何在各大進(jìn)口品牌機(jī)器間進(jìn)行選擇的呢？在2008年購(gòu)買進(jìn)口設(shè)備的5家報(bào)社中，鄭州晚報(bào)社、南京日?qǐng)?bào)社和新華日?qǐng)?bào)社都購(gòu)買了原來設(shè)備廠商的機(jī)器。“以上這3家之所以買原來設(shè)備廠商的機(jī)器，搬家起了很大的作用。”趙林說，他們?cè)谫?gòu)買新機(jī)器的同時(shí)還要擴(kuò)大廠房，把印刷廠由市中心向市區(qū)外轉(zhuǎn)移，因?yàn)樵瓉淼脑O(shè)備提供商承諾可以給他們?cè)�有設(shè)備進(jìn)行搬家，所以原來賣家的勝算比較大。工人日?qǐng)?bào)社則在原有3塔機(jī)器的基礎(chǔ)上增加了一個(gè)塔，而大眾日?qǐng)?bào)社則由高斯轉(zhuǎn)向德國(guó)高寶。

　　問及大眾日?qǐng)?bào)社選擇改變的原因，趙林表示，該廠原先使用法國(guó)高斯的中型機(jī)器，而此次要買大型設(shè)備，但這種大型設(shè)備是高斯在日本生產(chǎn)的。“他們認(rèn)為，日本廠生產(chǎn)的大型設(shè)備跟德國(guó)高寶生產(chǎn)的大型設(shè)備在技術(shù)上還是有差距的，所以在價(jià)格差不多的情況下，他們傾向于買歐洲的設(shè)備，從而選擇了德國(guó)高寶。”具體而言，歐洲機(jī)器主要在控制系統(tǒng)上占有優(yōu)勢(shì)，集成化程度較高，而高斯在日本生產(chǎn)的機(jī)器的控制理念相對(duì)落后，集成化程度低，因而不如高寶受用戶歡迎。

　　未來報(bào)業(yè)印刷設(shè)備需求仍有較大市場(chǎng)

　　分析影響國(guó)內(nèi)報(bào)紙印刷設(shè)備發(fā)展的主要因素，有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求動(dòng)力和國(guó)際整體形勢(shì)不利對(duì)其發(fā)揮著正負(fù)影響。處于二者不同張力作用下的國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)印刷，增速放緩是不爭(zhēng)的事實(shí)，而與之相伴的是，國(guó)內(nèi)印刷設(shè)備也會(huì)穩(wěn)步發(fā)展。

　　首先，據(jù)了解，國(guó)家規(guī)定印刷設(shè)備的折舊期為10年（原來是14年）。自1993年開始，全國(guó)報(bào)業(yè)印刷設(shè)備從鉛印改成膠印機(jī)以后，膠印機(jī)從只有600臺(tái)發(fā)展到如今的3350臺(tái)，但是“我國(guó)這3000多臺(tái)機(jī)器里面現(xiàn)在已有一半使用期超過了10年折舊期限，而且最早的600臺(tái)現(xiàn)在已經(jīng)基本上都報(bào)廢了。我國(guó)報(bào)印設(shè)備每年都要淘汰報(bào)廢不下200臺(tái)左右，所以報(bào)業(yè)每年都買機(jī)器就是這個(gè)道理。”夏天俊如此解釋了報(bào)業(yè)每年都有新設(shè)備需求的原因。

　　他還補(bǔ)充說，現(xiàn)在我國(guó)每天的報(bào)紙印量最少是5億印張，如再加上上紙、換版等程序，實(shí)際的印刷能力是7億印張，那么要保持這個(gè)數(shù)字就必須要保證印刷設(shè)備的充足，每年就需要不斷地更新設(shè)備。

　　其次，紙媒體是廣告的主要投放市場(chǎng)，而廣告投放額的增加必然會(huì)導(dǎo)致報(bào)紙版面的增加，而增加版面的完成就要取決于印刷能力的提高。夏天俊認(rèn)為，將來的報(bào)紙肯定是依靠廣告來支撐的，廣告刊登就得依靠報(bào)紙的版面。據(jù)有關(guān)行業(yè)部門預(yù)測(cè)，2009年，全國(guó)的廣告投放量仍會(huì)有19.5%的上升幅度。因此版面的增加也成了報(bào)業(yè)印企不得不花大成本增加機(jī)器的原因之一。

　　再次，夏天俊認(rèn)為，國(guó)家推出的“三農(nóng)”政策對(duì)農(nóng)村地市報(bào)的發(fā)展有促進(jìn)作用，農(nóng)村地區(qū)城鎮(zhèn)化的發(fā)展與改革會(huì)催生出一些地市報(bào)，而在政府出臺(tái)的一系列扶持農(nóng)業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)消費(fèi)的政策和措施下，紙媒廣告機(jī)會(huì)將會(huì)更多、空間更大。此外，傳統(tǒng)紙媒受到了新媒體的很大沖擊。但是他表示，并不是所有人都去網(wǎng)絡(luò)上、手機(jī)上看新聞，現(xiàn)在中國(guó)的老百姓需要報(bào)紙，宣傳、貫徹好黨的路線、方針、政策同樣需要報(bào)紙。另外，他還表示我國(guó)人均報(bào)紙占有量?jī)H為每千人80多份，與發(fā)達(dá)國(guó)家相差甚遠(yuǎn)，這說明我國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)展空間還很大，報(bào)業(yè)印刷市場(chǎng)在未來一段時(shí)期內(nèi)也必然會(huì)穩(wěn)步發(fā)展�；�于這些因素，我國(guó)報(bào)業(yè)仍然有較大的印刷設(shè)備需求市場(chǎng)。

　　趙林則客觀分析了近年來報(bào)業(yè)印刷設(shè)備市場(chǎng)發(fā)展的形勢(shì)。他說，最近2年，全球報(bào)紙印刷設(shè)備市場(chǎng)的需求量在降低，大型報(bào)紙印刷設(shè)備采購(gòu)項(xiàng)目在經(jīng)過上世紀(jì)末、本世紀(jì)初的需求高峰后，進(jìn)入了低谷期，報(bào)紙出版商們對(duì)于報(bào)紙印刷設(shè)備的投資變得越來越謹(jǐn)慎，因此使得報(bào)紙印刷設(shè)備的發(fā)展也走到了一個(gè)十字路口。隨著報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，在報(bào)社整體利潤(rùn)率不斷減少的今天，如何減少資金投入、降低印刷成本將會(huì)是報(bào)紙出版商們首先考慮的問題。

　　趙林還表示，隨著新興電子數(shù)字媒體的蓬勃發(fā)展，報(bào)紙讀者正在不斷向互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等互動(dòng)、即時(shí)型數(shù)字媒體轉(zhuǎn)移。據(jù)美國(guó)一家主流媒體報(bào)道，因經(jīng)濟(jì)衰退加重和互聯(lián)網(wǎng)帶來的壓力，美國(guó)已有30多家日?qǐng)?bào)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。此外，根據(jù)世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)（WAN）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在過去5年里，只有印度、東歐等報(bào)業(yè)發(fā)展起點(diǎn)較低的國(guó)家其傳統(tǒng)報(bào)業(yè)市場(chǎng)有強(qiáng)勁增長(zhǎng)，而世界主要報(bào)業(yè)大國(guó)（美國(guó)、日本、德國(guó)、英國(guó)等），已明顯進(jìn)入發(fā)行量下降的通道，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)市場(chǎng)正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。