【編者按：國(guó)家新聞出版總署署長(zhǎng)、國(guó)家版權(quán)局局長(zhǎng)柳斌杰日前說(shuō)，公民有選擇消費(fèi)的權(quán)利，個(gè)人能否做到自覺抵制盜版，絕不是一個(gè)簡(jiǎn)單的覺悟高低的問(wèn)題】

       【中華印刷包裝網(wǎng)】當(dāng)正版和盜版的價(jià)格差價(jià)超過(guò)十比一，或者更大時(shí)，道德的防線是抵不過(guò)金錢的力量的。因此，不管是政府、企業(yè)界、還是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者，都要有一個(gè)社會(huì)服務(wù)的意識(shí)，要通過(guò)不斷追求科技進(jìn)步和降低成本等方法來(lái)降低正版產(chǎn)品的價(jià)格，讓更多的人用得起正版產(chǎn)品。

        今年4月26日是第九個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日，央視社會(huì)與法頻道推出了為期一周的“綠書簽行動(dòng)”。“綠書簽行動(dòng)”以綠色書簽為載體，表達(dá)了人們對(duì)正版文化產(chǎn)品的期待；通過(guò)傳遞“綠書簽”，在公眾中倡導(dǎo)“選擇正版，就像選擇交通斑馬線”的版權(quán)保護(hù)理念。伴隨著“綠書簽”，在全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)和直轄市的傳遞，一份關(guān)于公眾如何對(duì)待盜版問(wèn)題的大調(diào)查也隨之展開。

        是什么阻礙了公眾使用正版

        在央視“綠書簽行動(dòng)2009”錄制現(xiàn)場(chǎng)，第一位被邀請(qǐng)上來(lái)解讀“反盜版大調(diào)查”的嘉賓是導(dǎo)演陸川。他的新片《南京！南京！》目前正在熱映，而他非常擔(dān)心盜版商會(huì)瞄上這部耗時(shí)4年的嘔心瀝血之作。陸川認(rèn)為，盜版是一種赤裸裸的搶劫。

        名模李艾在談到“阻礙公眾購(gòu)買正版的原因”時(shí)說(shuō)，今年“綠書簽行動(dòng)”用“斑馬線”寓意“選擇正版，保護(hù)創(chuàng)意”，強(qiáng)調(diào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的規(guī)則，這個(gè)想法是好的。

        全國(guó)“掃黃打非”辦公室的專職副主任李寶中說(shuō)，盜版的泛濫會(huì)破壞我們文化產(chǎn)品的生產(chǎn)秩序和市場(chǎng)秩序，使得消費(fèi)者在大賣場(chǎng)選購(gòu)相關(guān)產(chǎn)品的時(shí)候，分不清什么是正版，什么是盜版。而更可怕的是，盜版對(duì)培養(yǎng)未成年人的道德底線和行為規(guī)范也是一種極大的傷害。李寶中舉了這樣一個(gè)例子，比如一個(gè)父親買了一張影碟回家，兒子會(huì)問(wèn)多少錢，爸爸說(shuō)8塊錢。兒子感到奇怪，說(shuō)我上次買的光盤為什么就是30元錢？爸爸說(shuō)我買的是盜版，由此會(huì)給兒子留下盜版便宜的印象。

        互聯(lián)網(wǎng)會(huì)成版權(quán)保護(hù)“黑洞”嗎

        此次依托“綠書簽行動(dòng)”所開展的“反盜版大調(diào)查”中，還有這樣一個(gè)問(wèn)題：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，你贊同免費(fèi)的音樂(lè)下載嗎？調(diào)查結(jié)果顯示：無(wú)論是消費(fèi)者還是權(quán)利人都對(duì)此持肯定態(tài)度。表面上看，這是一種共識(shí)，但實(shí)際上背后隱藏著巨大的利益紛爭(zhēng)，即“當(dāng)消費(fèi)者不再為版權(quán)埋單時(shí)，創(chuàng)作人的收益該如何保障？”

        活躍在華語(yǔ)樂(lè)壇30年的原創(chuàng)樂(lè)隊(duì)“縱貫線”的幾位成員對(duì)于這種商業(yè)模式的變化深有體會(huì)。李宗盛說(shuō)，以往唱片都是在零售店里出售，創(chuàng)作人的版權(quán)收益是通過(guò)唱片銷售額的分成得以實(shí)現(xiàn)的。而現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎成了世界最大的零售平臺(tái)，它像一個(gè)黑洞，把所有的內(nèi)容都吸了進(jìn)去，而且是免費(fèi)的，那創(chuàng)作人的收益怎么辦？

        作為GOOGLE全球副總裁、大中華區(qū)總裁，李開復(fù)解釋說(shuō)，免費(fèi)下載和沒(méi)有給藝人應(yīng)得的報(bào)酬是兩個(gè)概念。網(wǎng)民下載音樂(lè)作品的時(shí)候，是要看廣告的。而廣告的收入就由網(wǎng)站、唱片公司和藝人來(lái)分成。當(dāng)然，這種模式的前提是提供下載內(nèi)容的網(wǎng)站要得到版權(quán)所有人的授權(quán)。

       “正版+免費(fèi)”成為目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)探討版權(quán)保護(hù)的一種模式，但這種模式面臨的最大問(wèn)題是：信息量少，難以滿足網(wǎng)民的海量需求，違背互聯(lián)網(wǎng)的分享實(shí)質(zhì)。IT界知名人士方興東認(rèn)為：出現(xiàn)這種情況的根本原因是版權(quán)保護(hù)原有的“授權(quán)模式”已經(jīng)落后于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展。

        面對(duì)傳統(tǒng)唱片業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)在版權(quán)保護(hù)方面的分歧，國(guó)家版權(quán)局版權(quán)司司長(zhǎng)王自強(qiáng)說(shuō)，版權(quán)保護(hù)的根本目的是通過(guò)鼓勵(lì)創(chuàng)作和應(yīng)用，來(lái)促進(jìn)文化的繁榮和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，來(lái)滿足廣大公眾的精神需求。而互聯(lián)網(wǎng)是海量使用，如果不建立一套合理的授權(quán)機(jī)制的話，就會(huì)造成權(quán)利人和使用者兩方面內(nèi)耗，從而對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)造成重大的損害。

        保護(hù)版權(quán)為什么要走斑馬線

        在“綠書簽行動(dòng)2009”錄制現(xiàn)場(chǎng)，記者還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)細(xì)節(jié)：所有嘉賓和觀眾也都是沿著“斑馬線”走進(jìn)主會(huì)場(chǎng)的。而歌手周華健在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的綠書簽上留言說(shuō)：“走斑馬線，我驕傲”。

        據(jù)負(fù)責(zé)承辦策劃“綠書簽行動(dòng)”的《大家看法》欄目介紹：其實(shí)地上鋪的并不是真正的交通斑馬線，而是由一個(gè)個(gè)“條形碼”排列組成的類似斑馬線的造型。之所以會(huì)有這樣的創(chuàng)意，是因?yàn)榻衲甑?ldquo;綠書簽行動(dòng)”選擇了條形碼作為整個(gè)行動(dòng)的LOGO主體。眾所周之，商品上的條形碼具有全球惟一的識(shí)別性，也是“正版”產(chǎn)品的身份象征。把條形碼演化成“斑馬線”，既體現(xiàn)了“規(guī)則”和“保護(hù)”，也向公眾傳達(dá)這樣的理念———選擇正版，就像選擇交通斑馬線一樣，應(yīng)該成為一種生活習(xí)慣和常識(shí)。
 
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