面對報紙發(fā)行量的不斷下滑和金融危機(jī)的步步緊逼,美國報業(yè)所面臨的危機(jī)日益嚴(yán)重。根據(jù)美國報刊發(fā)行量統(tǒng)計局的數(shù)據(jù),美國報業(yè)發(fā)行量在過去14年時間里一直持續(xù)下滑。而互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃興起似乎與此密切相關(guān)。皮尤研究中心發(fā)現(xiàn),在2008年,互聯(lián)網(wǎng)超越報紙成為美國人最主要的新聞來源。在18-29歲的青年中,互聯(lián)網(wǎng)用戶是報紙讀者的兩倍。

       面對危機(jī),美國報業(yè)一個最重要的舉措就是轉(zhuǎn)向大力發(fā)展新媒體。2008年10月,《基督教科學(xué)箴言報》宣布將停止發(fā)行印刷版,只保留網(wǎng)絡(luò)版。2008年12月,美國十大報紙網(wǎng)站獨立訪問人數(shù)增至4010萬,同比猛增16%。同時,12月份這十大報紙網(wǎng)站總流量達(dá)2.527億人次,同比增長27%。這也表明,現(xiàn)代報業(yè)必須不斷接納新的技術(shù),并與新技術(shù)保持同步,才有更大生存機(jī)會�？傮w看,美國主流報紙網(wǎng)站的功能不斷豐富完善,已經(jīng)從簡單的新聞傳播工具轉(zhuǎn)變成為全新的綜合在線社區(qū)。

       幾大亮點

       根據(jù)美國知名調(diào)查公司拜威集團(tuán)(Bivings Group)公布的一份對美國前100強(qiáng)報紙網(wǎng)站的研究報告顯示,在2008年,美國主流報紙網(wǎng)站最顯著的表現(xiàn)包括:網(wǎng)絡(luò)視頻使用率達(dá)100%、受眾自制內(nèi)容使用過半數(shù)、網(wǎng)絡(luò)廣告引入率100%、需注冊閱讀網(wǎng)站下降、記者博客依舊受追捧等,這似乎也代表著全球報紙網(wǎng)站發(fā)展趨勢。

       網(wǎng)絡(luò)視頻擁有率達(dá)100% 

       目前,幾乎所有報紙網(wǎng)站都有不同類型的視頻內(nèi)容。2006年,美國報業(yè)百強(qiáng)中還只有62%擁有該項內(nèi)容,而到2008年,這一數(shù)字已經(jīng)變成100%。當(dāng)以Youtube為代表的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站在全球迅速崛起,在互聯(lián)網(wǎng)上掀起新一輪引人注目的圈地運(yùn)動時,報業(yè)也迅速加快了寬帶視頻平臺建設(shè)。

       目前報紙網(wǎng)站視頻內(nèi)容以新聞為主,主要有三個來源:一是原創(chuàng)視頻,包括報紙采編人員自制內(nèi)容和受眾提供的內(nèi)容;二是美聯(lián)社流媒體視頻;三是使用本地其他新聞機(jī)構(gòu),如電視臺提供的視頻。其中,原創(chuàng)視頻所占比重最大,其次是來自美聯(lián)社的視頻內(nèi)容。

       報紙網(wǎng)站上的視頻內(nèi)容相當(dāng)豐富。以《洛杉磯時報》為例,其視頻專欄共有20個專題分類,包括最新視頻、總統(tǒng)選舉、體育、娛樂、商業(yè)、健康、藝術(shù)、國際新聞、國內(nèi)新聞等,還有視頻博客、數(shù)字視頻趨勢這兩個很有特色的專題。

       《華盛頓郵報》分期分批對部分記者進(jìn)行為期1個月的攝像培訓(xùn),目標(biāo)是使整個報社擁有上百個攝像記者活躍街頭。不過,報社并沒有期望這些記者能帶回完全專業(yè)化的新聞資料片或電視新聞風(fēng)格的視頻,但起碼記者們能帶回可與印刷版故事配發(fā)的短片。偶爾他們還可以拍攝出足以獨立成條的視頻新聞。目前,很多報業(yè)人都在通過自學(xué)、參加短訓(xùn)班等方式學(xué)習(xí)視頻節(jié)目制作技術(shù)。而自身網(wǎng)站是這些視頻內(nèi)容的最佳出口。

       網(wǎng)絡(luò)廣告引入率100% 

       目前,美國所有報紙網(wǎng)站都引入網(wǎng)絡(luò)廣告,其中,全部網(wǎng)站都擁有上下文廣告,有43%擁有插播式廣告。

       美國著名媒體投資公司VSS發(fā)布的研究報告指出,美國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展迅速,預(yù)計到2010年,網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模將超過報紙廣告。鑒于越來越多消費(fèi)者從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò),美國報紙未來也將重點開發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)。預(yù)計到2010年,報紙在其網(wǎng)絡(luò)版上的廣告投放量將從2008年的32億美元增加到77億美元。