正如業(yè)內(nèi)專家們的預(yù)測，海德堡印刷機(jī)械股份公司（海德堡）已經(jīng)從德魯巴展會上捕捉到一個重要信息：印刷媒體工業(yè)將在很長一段時期內(nèi)步履維艱。雖然仍有一些增長因素以及部分有活力的市場，比如包裝印刷方面，但是整體來看，不利因素將占據(jù)主導(dǎo)地位。海德堡公司表示：短期內(nèi)，印刷媒體工業(yè)的發(fā)展態(tài)勢將不會出現(xiàn)大的逆轉(zhuǎn)。除了經(jīng)濟(jì)低迷和匯率變動的原因，海德堡還面臨著鋼材、能源等原材料價格快速上漲的不利因素，而且這也將給整個印刷行業(yè)的經(jīng)濟(jì)形勢帶來長期的負(fù)面影響。 

第一季度財務(wù)初步統(tǒng)計數(shù)據(jù) 

上述的不利因素也影響了海德堡2008/2009財年第一季度（4月1日至6月30日）的財務(wù)結(jié)果。據(jù)目前的初步數(shù)據(jù)顯示，海德堡第一季度銷售額約6.40－6.60億歐元（上財年同期：7.42億歐元）。如上所述，銷售額的下降和成本的增加，致使了海德堡第一季度財務(wù)狀況欠佳。初步計算，本季度運營性虧損約達(dá)3500－4000萬歐元，而現(xiàn)金流也由于受收購Hi-Tech Coating公司、參加德魯巴印刷展及銷售額下降等因素影響，下降到負(fù)2－2.20億歐元（上財年同期：負(fù)8100萬歐元）。 

德魯巴展收獲頗豐，訂單額超越預(yù)期目標(biāo) 

相比而言，本財年第一季度的訂單額則更令人滿意——總計約11-11.5億歐元（上財年同期：9.34億歐元）。此結(jié)果主要得益于世界領(lǐng)先的行業(yè)盛會——德魯巴印刷展，該展覽對促進(jìn)訂單額起到了巨大的作用。在本屆德魯巴展會上，海德堡不但穩(wěn)固了在包裝印刷市場上的領(lǐng)導(dǎo)地位，并且樹立了包括耗材供應(yīng)在內(nèi)的一站式供應(yīng)商的新形象。德魯巴展會的積極影響才剛剛開始，還有很大一部分人對新型的超大幅面設(shè)備興趣濃厚，德魯巴展的后續(xù)影響將逐漸顯露，大部分在展會上締結(jié)的合同所帶來的收入將在第二和第三季度的銷售額中有所體現(xiàn)。 

根據(jù)德魯巴展會上的訂單額，海德堡預(yù)測下兩個季度的銷售額將會有所上升。但是，對于2008/2009整個年度而言，銷售額及運營收入預(yù)計將低于上一財年。 

鑒于全球經(jīng)濟(jì)形勢的不明朗以及市場環(huán)境不穩(wěn)定，目前對整個財年的重要財務(wù)指標(biāo)做出可靠預(yù)測是不現(xiàn)實的。故直到2008年11月初之前，海德堡才會在前半年財務(wù)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上對整個財年的財務(wù)前景發(fā)表意見。 

包含四大措施的全方位戰(zhàn)略規(guī)劃 

經(jīng)董事會的批準(zhǔn)，海德堡新的增長戰(zhàn)略已經(jīng)啟動，主要集中在包裝印刷及服務(wù)領(lǐng)域。在接下來的幾個月內(nèi)，壓縮產(chǎn)能的計劃將有條不紊地進(jìn)行，但不會超過彈性協(xié)議規(guī)定的范疇。 

為了降低日益攀升的成本，海德堡董事會已經(jīng)出臺了一系列縮減成本的新措施，并即刻執(zhí)行。這四大措施分別是：縮減研發(fā)預(yù)算；重組印后包裝業(yè)務(wù)；增加歐元區(qū)以外的生產(chǎn)及采購活動，以及大幅度降低結(jié)構(gòu)性成本。 

到2010/2011財年為止，這些措施總計將為海德堡節(jié)省約1億歐元的成本。其中，預(yù)期目標(biāo)中的75%即7500萬歐元將會在未來的18個月內(nèi)落實。 

“除了德魯巴展會帶來的滿意結(jié)果，我們也在積極地規(guī)劃中長期戰(zhàn)略。日益增長的成本要求我們對成本結(jié)構(gòu)做出有效調(diào)整。目前采取的一系列措施已經(jīng)在所有關(guān)鍵領(lǐng)域發(fā)揮作用。”海德堡首席執(zhí)行官本哈特•施海爾如是闡述。 

縮減研發(fā)費用 

海德堡將會盡快調(diào)整其研發(fā)戰(zhàn)略。通過提高研發(fā)效率，集中研發(fā)方向等措施，可以在短期內(nèi)節(jié)省約2500萬歐元，這占了目前研發(fā)費用的10％。合并現(xiàn)有的研發(fā)基地也有利于節(jié)約成本。從中長期來看，研發(fā)費用將縮減到總銷售額的5％以下。 

重組印后包裝業(yè)務(wù) 

在接下來的三年里，海德堡將會重組其印后包裝業(yè)務(wù)。到2010/2011財年，整個印后包裝部門的運營收入預(yù)期增長2000萬歐元。這一目標(biāo)將通過加強(qiáng)現(xiàn)有產(chǎn)能，轉(zhuǎn)移部分生產(chǎn)基地到斯洛伐克重組研發(fā)業(yè)務(wù)等方式來實現(xiàn)。包裝印刷、服務(wù)與印刷材料業(yè)務(wù)仍是推動總體業(yè)務(wù)成長的主力軍。開拓這些市場潛力將會緩解海德堡現(xiàn)有業(yè)務(wù)模式的周期性變化帶來的影響，并將增進(jìn)海德堡的銷售額與運營收入。 

增加歐元區(qū)以外的生產(chǎn)和采購 

增加在歐元區(qū)以外的采購及擴(kuò)大在其他國家的生產(chǎn)都將產(chǎn)生積極的效果。到2010/2011財年，海德堡在歐元區(qū)以外的采購額將從目前的4000萬歐元增長到2億歐元左右。而且，海德堡將會持續(xù)加大在其他國家的設(shè)備生產(chǎn)。中國和斯洛伐克的生產(chǎn)規(guī)模有望擴(kuò)大。同時，因為美國市場對小幅面印刷機(jī)的需求旺盛，該類型印刷機(jī)的生產(chǎn)將向美國轉(zhuǎn)移。所有的這些措施預(yù)計將為海德堡節(jié)省1500萬歐元。 

降低結(jié)構(gòu)成本 

此外，海德堡正在計劃減少結(jié)構(gòu)性成本。在接下來的24個月里，海德堡預(yù)計節(jié)省間接成本約4000萬歐元，其中1000萬歐元將在本財年落實。 

此次海德堡集團(tuán)的成本縮減戰(zhàn)略也包含了人力資源方面的調(diào)整。為了保障集團(tuán)未來的利益，經(jīng)和員工代表協(xié)商，海德堡將在2010/2011財政內(nèi)在全球范圍縮減約500個工作崗位。截止到2008年3月31日，海德堡集團(tuán)在全球范圍內(nèi)共擁有19,596名員工。